Une stratégie de communication permet au dirigeant d’une entreprise de déterminer les actions à entreprendre pour atteindre les objectifs préalablement identifiés. Elle vise à mener une réflexion globale non seulement sur la société, mais également sur la croissance et la pérennité de celle-ci. Il existe de nombreuses techniques de communication pour permettre aux responsables marketing au sein d’une entreprise de mener leur campagne publicitaire selon leurs objectifs. La publicité par l’objet figure parmi l’une des meilleures d’entre elles. En effet, selon les statistiques, 96 % des Français apprécient de recevoir des objets promotionnels comme cadeaux d’entreprise. Alors, demandez-vous quel est donc précisément l’impact de la publicité par l’objet pour votre entreprise ? Nous allons vous délivrer les réponses.
Promouvoir la notoriété d’une marque
Les objets promotionnels contribuent à développer la réputation d’une entreprise. Comme les autres leviers de communication tels que le marketing digital, la publicité par l’objet représente un outil de communication à part entière et qui reste toujours très plébiscité par les entreprises, les associations et les organisations grâce à son efficacité.
Les produits promotionnels permettent en effet à une entreprise de promouvoir sa marque via leur design et affichent également un taux de mémorisation très élevé au nom d’une marque. Les articles promotionnels conçus à l’image d’une entité véhiculent ainsi les valeurs, les idées, les croyances ou les positions d’une entreprise et peuvent permettre la diffusion d’une image positive de celle-ci. En outre, l’un des principaux objectifs des produits promotionnels réside sur le fait de rendre l’entreprise plus visible et de toucher une large audience. Bref, la publicité par l’objet vous permet de gagner en crédibilité pour faire de votre entreprise une référence dans votre secteur.
Inciter les prospects à l’achat de vos produits et/ou services
Certaines marques utilisent depuis longtemps et avec succès les objets promotionnels pour encourager l’achat de leurs produits. Par exemple, tel est le cas des œufs surprise en chocolat offert par la fameuse marque Kinder ou encore les cadeaux de station-service. Sous la seule condition que le support physique en question soit bien choisi, un cadeau accompagné d’une offre de produits peut avoir un impact immédiat sur l’augmentation de vos chiffres d’affaires. Cela vous aidera ainsi à mieux commercialiser vos produits ou services tout en préservant vos bénéfices. Notez que certains clients sont souvent disposés à acheter un produit qu’ils trouvent légèrement cher, si le cadeau publicitaire qui l’accompagne leur intéresse. Et enfin, pour inciter les prospects à l’achat et attirer la clientèle, vous devez choisir des objets publicitaires incontournables au quotidien et de qualité.
Fidéliser les clients et récompenser les collaborateurs
Les 2 piliers les plus importants et parfois aussi les plus fragiles au sein d’une entreprise sont les collaborateurs et les clients. Aussi, ils méritent beaucoup plus d’attention ! Rien de mieux que de recevoir une preuve d’affection ou de soins. Les objets publicitaires vous offrent ainsi le moyen de consolider la relation entre vos clients et votre marque tout en exprimant votre gratitude pour leur fidélité. En se sentant ainsi chouchoutés, vos clients reviendront toujours vers vous pour acheter vos produits et services.
Outre les clients, les collaborateurs méritent également que l’on prenne soin d’eux. La meilleure façon de le faire, c’est d’élaborer une communication en interne, et cela, en leur offrant des objets publicitaires. Cette délicate attention vous permet ainsi de renforcer le lien que vous avez avec vos collaborateurs tout en favorisant un sentiment d’appartenance à l’entreprise. Qui plus est, adopter cette stratégie de communication booste leur motivation et stimule l’esprit d’équipe chez eux.
Notez que votre groupe cible doit être conscient que vous souhaitez vraiment leur faire plaisir de façon personnelle. Aussi, il est conseillé de s’abstenir d’offrir des cadeaux impersonnels tels que les chèques cadeaux ou un calendrier publicitaire. Montrez-leur que vous tenez vraiment à eux. Si vous accordez énormément d’importance à la sécurité de vos clients et vos collaborateurs dans ce cas, offrez-leur le cadeau idéal pour cela comme un objet publicitaire de sécurité. Ce type de cadeau véhiculera un message publicitaire selon lequel vous vous souciez de leur sécurité et de leur bien-être. Ils se sentiront qu’ils sont importants pour vous et que leur sécurité vous tient à cœur !
Transmettre les valeurs de votre marque avec plus d’efficacité
L’essence ou la raison d’être d’une marque est véhiculée par ses valeurs. Sans ces dernières, elle aura vraiment du mal à maintenir le cap et pourra ne pas atteindre ses objectifs. Il est donc essentiel de définir clairement les valeurs de l’entreprise dès le début de l’aventure entrepreneuriale. Qu’il s’agisse des principes éthiques ou sociaux, ces valeurs contribueront par la suite à la croissance de votre entreprise. Et il vous appartient de les diffuser auprès de votre audience. En ce sens, il existe ainsi de multiples méthodes de communication pouvant être utilisées pour promouvoir une marque ainsi que ses valeurs. Parmi ces techniques, on retrouve la distribution d’objets promotionnels, qui est une stratégie hyper efficace et ayant largement fait ses preuves.
Gagner davantage de visibilité lors d’un évènement
Un évènement comme un congrès, une manifestation culturelle, un salon ou autre vous permet d’apporter un maximum de visibilité pour votre marque. En effet, il s’agit d’une aubaine pour partir à la rencontre des autres marques susceptibles d’être vos partenaires ou investisseurs et de vos prospects. Un évènement professionnel, sportif ou culturel vous permet en effet de vous faire connaître auprès d’un large public. Ainsi, pour optimiser la visibilité de votre enseigne, la publicité par l’objet constitue la technique de communication par excellence. Personnalisé à l’effigie de votre marque, un objet publicitaire offert aux participants vous offre ainsi le moyen de porter à la connaissance du public votre entreprise, votre champ d’activité ainsi que vos valeurs.
En outre, sachez que les objets publicitaires personnalisés restent gravés dans les mémoires. Ils permettent d’ailleurs aux participants de conserver une trace d’un évènement et de garder un souvenir de la joie qu’ils ont vécu durant ce moment. Toutefois, pour que votre support de communication puisse avoir cet effet, faites appel à votre sens de la créativité en offrant un objet promotionnel original, utile, fonctionnel et de qualité. Cela aura par conséquent un impact positif sur votre campagne de communication par l’objet.